从《2026年中国礼品行业展望白皮书》的宏观趋势研判，到京东企业购年货节数据的微观消费洞察，再到3月北京礼品展采购现场的实地探访，多源数据共同勾勒出一幅清晰的图景：员工福利采购正迎来一场从“标准化供给”到“精细化运营”的深刻变革。企业福利早已不再是年终岁尾的“例行公事”，而是从传统的“成本中心”转型为驱动人才吸引与保留的“战略价值中心”。
4月25-28日，在深圳国际会展中心（宝安新馆）由励展华博主办的第34届中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会（简称“深圳礼品家居展”），以近30万平方米宏大展陈规模和全品类覆盖，成为洞察福利采购最新趋势的绝佳窗口，将汇集百万级新品与爆款，为全球采购商呈现一场关于人心温度的盛宴。
往届深圳礼品家居展盛况。
节庆福利-食品礼盒
“吃”出新意，国民老字号与网红新品牌同台竞技
节庆福利离不开一个“吃”字。作为节庆福利重要组成部分，食品选品逻辑正在发生颠覆性变化。传统的单一粮油、零食等单品，正逐渐被“粮油+牛奶+零食”“生鲜+预加工食品”等复合型组合礼盒所替代。采购方更倾向于通过“组合大礼包”来满足员工多样化生活需求。
本届深圳礼品家居展上，食品馆（4、6号馆）将成为节庆福利采购的“主战场”。这里既有承载着几代人记忆的国民品牌，如中粮、首农、金龙鱼、鲁花、海天，它们以稳定的品质和强大的品牌背书，一直是福利礼品采购中极受欢迎且具实用性的“压舱石”；也有近年来迅速崛起的年轻态网红品牌，如专注高端坚果的臻味、休闲零食巨头良品铺子，以及榴芒一刻、轩妈、法丽兹等，它们将携爆款新品悉数登场，为传统节庆福利注入年轻化、个性化的新鲜血液。
往届深圳礼品家居展盛况。
更值得关注的是，今年展会迎来了众多首次亮相的品牌，如广东人自己的手信“广东三宝”、国民饮料品牌露露、北冰洋、地域特色美食小岛牛肉、创意鸡蛋品牌保卫蛋蛋、卤味名企紫燕百味鸡、燕麦植物蛋白饮品非常麦、中华名米沁州黄小米、蛋品专家神丹等，它们的加入为节庆福利带来了前所未有的丰富选择。同时，杨先生糕点、太丰牛肉干、五芳斋、方家铺子、斛生记、太祖食品、自然派等地方老字号品牌，凭借其深厚文化底蕴和独特风味，成为连接企业与员工情感的“传统回响”。
岭南养生臻品——广东三宝礼盒。
现场设立的【元气时光礼遇节】展区，通过场景化、沉浸式的选品体验，让采购商能直观感受食品礼盒带来的“舌尖上的幸福感”。无论是大型企业的批量集采，还是中小企业的个性化定制，这里都能实现一站式高效匹配。
员工关怀-健康个护
从“后端保障”到“前端养护”，职场健康管理迈入深水区
当职场健康管理从“有没有”转向“好不好”的深水区，员工关怀的颗粒度正在发生微妙而关键的转变。健康个护方向正从基础的、被动的后端“保障”，向主动的、个性化的前端“个体养护”跃迁。
伴随着“全民养生”热潮的持续升温，能主动监测健康、缓解疲劳、提升生活品质的健康个护类产品在福利采购中的占比稳步增长。智能穿戴设备、办公数码和健康管理产品成为员工最期待的福利选项，其中智能扫地机、降噪耳机、运动防晒、肩颈按摩仪等品类更是呈现出高增长态势。
本届深圳礼品家居展上，您将看到这些热门品类的领军品牌最新产品，它们承载着企业对员工身心健康的细致关怀。科沃斯扫地机以其智能化的清洁解决方案，帮助员工解放双手，享受更洁净的家庭生活；韶音骨传导降噪耳机则为职场人在通勤和办公场景中，提供了更安全、舒适的音频体验；VVC和蕉下的物理防晒产品，精准捕捉了户外运动和日常防护的需求；而科普菲、攀高医疗、倍益康等品牌则聚焦于“久坐一族”的痛点，推出了从肩颈、腰部到腿部的全方位按摩理疗产品。沃力普等品牌带来的智能健康监测设备，让员工可以随时了解自己的身体状态。
家清日化-从基础防护到个性化关怀
刚需升级，让“柴米油盐”也能送出“诗与远方”
从员工节日福利到客户答谢礼，家清日化凭借其“刚需+高性价比”的双重属性，一直是企业采购热门选择。本届展会家清日化品牌阵容强大，为你解锁日化行业的实力供应商，从科技清洁到香氛洗护，从实用套装到定制礼包，传递出企业的用心与品味。
舒蕾、蜂花、隆力奇等国民老品牌凭借其经典口碑和亲民价格，依然是许多企业批量采购的“定心丸”；而蔬果园、独特艾琳、植护、半亩花田等新锐品牌，则以其时尚的包装、独特的气味和细分功效，满足了年轻员工对生活美学的追求。在高端化方面，洁柔、蓝月亮、滴露、纳爱斯等品牌不断推陈出新，推出更环保、更具科技感的产品线。
值得关注的是，上海药皂、水卫仕、本叮叮等品牌在杀菌消毒、母婴护理等垂直领域深耕，为特殊时期员工关怀提供了更专业的解决方案。此外，参半的口腔护理、妙洁和茶花的家居用品、大卫拖把的清洁工具等，共同构建了一个从个人护理到家居环境的完整关怀生态。来自海外的FUJIROSA、KANCHIA、高乐氏、奥克伍德等品牌的加入，则为国内采购市场带来了国际化的视野和选择。
办公福利-体验至上，价值共鸣
从“工位”到“心位”，打造有温度的工作空间
办公福利品，作为提升员工办公环境质量的关键环节，不仅是企业实力的体现，更是一种无声的激励。它能够为员工创造更舒适、更高效的工作氛围，进而激发员工工作热情与创造力。本届展会上，办公福利板块从“超个性化”、“健康环保”、“数字化体验”和“跨界联名”等维度，带来了全新思考与产品，精准呼应了当下办公生态的潮流。
符合人体工学的座椅、升降桌，为员工脊椎健康保驾护航；各种设计精良的桌面收纳、绿植微景观，为枯燥的工位增添一抹亮色。越来越多办公福利开始融入“数字化体验”，通过智能会议系统、无线投屏设备，提升团队协作效率；通过具有AI功能的健康监测指环、智能提醒水杯，将健康管理融入日常办公点滴。此外，各大品牌与知名IP的“跨界联名”产品，也成为了办公福利的新宠，让员工在严肃的工作中，也能感受到一丝趣味和个性释放。
这些产品共同构建了一个超越物理空间的“心位”，让员工感受到被尊重和被关怀，从而与企业产生更深的价值共鸣。
创意设计-情绪价值成主导
当礼物成为“情感树洞”，解压与治愈成新刚需
员工福利正在经历一场深刻的转型，其核心驱动力从“功能满足”转向了“情感共鸣”。福利礼品成为与企业与员工情感对话媒介，甚至是情绪“解压阀”。在高压市场及职场环境下，能提供情绪价值、帮助员工缓解焦虑的礼品正成为热门。
本届展会特设创意设计馆，在这里有各种专为“治愈”而生的产品：根据情绪定制的“早C晚A”香氛礼盒，用气味唤醒清晨、舒缓夜晚；轻解压玩具让员工从碎片化时间中获得短暂抽离，释放工作压力；组合型的“城市逃离包”（内含露营垫、便携手冲咖啡壶、周边民宿权益卡等），则精准切中了都市人渴望亲近自然、放松身心的内心需求。而科技智能小物的加入，如具备AI功能的蓝牙耳机、能语音互动的机器人玩偶，则将关怀以“润物细无声”的方式融入日常。这些产品共同表明，未来的福利礼品，不仅要实用，更要“走心”，要能理解员工的情绪，成为他们职场生活中的“情感树洞”。
礼盒定制-环保包装成标配
从“加分项”到“入场券”，福利礼盒迈入“零碳美学”时代
可持续理念深入人心的今天，礼盒包装的环保属性已不再是企业的“加分项”，而是参与市场竞争的“入场券”。超过78%的买家表示，产品是否具备可持续特性将显著影响他们的采购决策。福利礼盒定制正迈入一个“零碳美学”的新时代。
再生纸、竹制、可降解塑料已构成环保礼盒包装的三大基材，而麦秆纤维、RPET纺织品等新型环保材料正在快速普及。本届展会上，同期举办的深圳礼品、消费品包装及印刷展（13号馆），将为采购商提供一站式解决方案。在这里，您不仅能找到各种环保包装材料，更能看到环保理念在产品上的极致演绎。例如，麦秆纤维制成的随行杯、竹制无线充电盘、竹盖不锈钢环保餐盒等，这些产品本身就是企业环保价值观的“代言人”。
更为重要的是，环保包装与企业文化符号的深度绑定，正在形成“双轮驱动”的差异化竞争优势。通过将企业的LOGO、愿景或价值观，以环保油墨印刷在可降解的礼盒上，企业不仅向员工传递了福利，更传递了自身的责任与担当。这种内外兼修的“零碳美学”，正成为新一代福利礼盒的标配，也是企业塑造有责任感、有温度品牌形象的重要途径。
2026年的深圳礼品家居展，全方位展示着员工福利采购的无限可能与深刻内涵。它不仅是一场礼品展，更是一场关于“人心”的关怀之约，一次洞察未来职场生态的趋势之旅。对于每一位致力于提升员工幸福感、构建和谐劳动关系的人力资源从业者、行政采购负责人来说，这里蕴藏着无限的灵感和答案。
2026年4月25-28日，深圳国际会展中心（宝安新馆），第34届中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会，期待您的莅临，共同开启员工福利的“心”时代！
现场参观预登记通道已开启，可扫描二维码进入，提前获取免费门票；更多展会信息可关注微信公众号：深圳礼品展。
扫码关注微信公众号：深圳礼品展
第34届中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会
时间: 2026年4月25-28日
地点: 深圳国际会展中心（宝安新馆）
参观咨询：400-680-7088
官网：https://apr.rxhuabo.com.cn/
关于励展华博(RX Huabo)
励展华博(RX Huabo)是亚太地区极具规模和影响力的礼品及家居版块展会主办机构，也是世界知名的展览及会议活动主办机构 — 励展博览集团的成员公司。每年在海内外举办22场专业B2B展会，汇聚逾1万家展商以及100万产品，满足百万买家采购需求。并通过线上小程序[礼贸通]，新媒体矩阵，搭建全渠道的B2B线上线下贸易平台，助力优质供应商，为百万专业买家提供全年无休的高效采购平台。更多信息，请访问官网 www.rxhuabo.com.cn。
撰文：周志桂
来源：南方农村报
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